市场营销(实务版)

立邦VS多乐士:谁能绽放光彩?

王新业
王新业 2019 年 07 月 13 日 – 14:03

根据慧聪网涂料频道的读者调查显示,目前在中国的涂料市场上,立邦与多乐士两个品牌的支持率,占到了95.88%,而所有其他品牌加起来不过3.29%。立邦的支持率为51.64%,多乐士的支持率为49.36%。在涂料领域,立邦与多乐士已呈明显双寡头竞争之势。

立邦VS多乐士:谁能绽放光彩?

周志雄

潘虹秀
潘虹秀 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

“vc这个行业,什么最重要?两个东西,一个是判断,一个是声誉

周志雄

蒙牛:领秀非奥营销

朱小明
朱小明 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

作为乳制品企业,蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身,又通过全民健身全民参与,与奥运精神契合呼应,打出了一副漂亮的非奥运营销牌。

蒙牛:领秀非奥营销

交叉销售行为实现过程影响因素分析

任锡源
任锡源 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

当前与交叉销售相关的研究方向主要有交叉销售概念的界定、交叉销售机会的识别和交叉销售策略的实施。结合深度访谈的有关数据,本研究对交叉销售行为实现过程中的影响因素进行了研究。在剔除外部情景因素和个性特征因素影响后,交叉销售行为的实现取决于销售人员的交叉销售倾向,而影响交叉销售倾向的因素包括感知的价值效用、感知的成功的可能性和对交叉销售的态度。

促销:能否拯救危机下的品牌?

郭俊
郭俊 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

危机突起  “铃铃……”22点,北京的夜已深。王伟刚从天津出差回到家,正准备休息,就被一阵急促的电话铃声吵起。电话是李总打来的,让他立即到公司参加紧急会议。  从李总的口气中,王伟察觉出事态的严重,“是不是我负责的北京市场出事了?”3个月前,王伟进入该集团公司,出任S产品

促销:能否拯救危机下的品牌?

电子商务应用中的认识误区

潘峰,陈伟
潘峰 陈伟 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

随着信息技术的日新月异,愈来愈多的企业已开始认识到电子商务的重要作用,纷纷开展各种电子商务的应用活动,以提高其自身竞争力,促进企业的发展。由于电子商务是新兴事物,其本身还处在发展中,再加上电子商务涉及的不仅仅是技术,而是人、财、物、事等各个方面,所以,电子商务应用成功的关键在于管理。本文从管理的角度分析电子商务应用中应避免的11种认识误区。

如何建立工作标准

林正大
林正大 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

所有的作业都建立工作标准?这显然是不现实的。企业只能选择一些重要的关键活动,由部门出面来统一工作标准。

如何建立工作标准

戴尔谋变

杨金龙
杨金龙 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

“直销模式并非一种信仰”。面对市场的瞬息万变,戴尔一改23年来对直销的坚持,开始了在零售、分销渠道上的尝试

房地产营销必将回归

陈真诚
陈真诚 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

目前,在这个资本高期望地追逐资产财富的年代,中国的房地产资产市场,或正处于依靠升值期望、提升资产价格估值水平来快速大幅增加财富的时期。  由于对房价继续上涨而拉升房市投资回报的预期,使得更多的资金流向房市。一方面,一些开发商纷纷囤地囤房、捂盘惜售,以升值赢利为目

房地产营销必将回归

先走推广终端,再谋销量终端

曾祥文
曾祥文 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

暴力营销者不知道“推广终端”的存在,或不明白“推广终端”的价值,急功近利地在“销售终端”开展“决胜终端”,最终几乎全部陷入终端消耗的陷阱。

先走推广终端,再谋销量终端

思科公司的网络营销

宫向荣
宫向荣 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

作为全球领先的互联网设备和解决方案供应商,思科系统公司(CISCO)被称为网络时代的管道工和泥瓦匠,是新经济基础设施的建设者,在今天的互联网上,80%以上的数据流量都经由思科系统公司的骨干设备传送。同时,作为世界上最大的网络设备供应商,思科系统公司自己也是全球网络化企业的成功

论长虹品牌战略的成功之路

郭德轩
郭德轩 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

一个民族品牌的崛起  长虹,中国彩电业第一品牌。  “长虹”品牌的拥有者四川长虹电子集团有限公司,截至2007年3月,净资产已达130亿元,总资产为178亿元,员工总数为3.5万人。历经多年的发展,长虹完成了由单一的军品生产到军民结合的战略转变,成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯

论长虹品牌战略的成功之路

从阿里巴巴一站式网络营销看中国网络营销新模式

杨伟庆
杨伟庆 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

作为业内长期关注网络营销领域的公司,艾瑞市场咨询集团对网络营销一直进行着深入研究,并且时刻关注网络营销领域的最新变化和发展。随着中国互联网经济的飞速发展,最近几年来中国网络广告市场开始呈现出集团化和扩张化趋势,越来越多的相关企业,包括广告主、广告代理公司已经开

从阿里巴巴一站式网络营销看中国网络营销新模式

电影营销,品牌的故事演绎

侯宝忠
侯宝忠 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

近年来,在营销领域,浓度结合娱乐资源如电影、音乐、电视活动等开展营销动作的娱乐整合营销开始全面兴起,成为众多企业在竞争中运用的新锐利器,也是企业确立、开展品牌战略的必然选择。电影作为娱乐的首要道具,电影营销也成为娱乐整合营销的主力,开始了品牌的故事演绎。

营销资讯

2019 年 07 月 13 日 – 14:02

研究称2011年互联网广告将居首,总值630亿美元  来自美国的一份研究报告显示,在刚刚过去的2006年中,世界最顶尖的两个广告媒体分别是报纸,总价值557亿美元,以及广播电视,价值487亿美元;到2011年的时候,互联网广告产业将成为广告板块的魁首,总体价值将达到惊人的630亿美元。分析师

营销资讯

屈臣氏的品牌秘籍

李晨阳
李晨阳 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

屈臣氏本是1828年成立于广州的一个小药房,通过10来年的发展,于1841年业务拓展到香港。到了20世纪初叶,屈臣氏已经在香港、中国内地与菲律宾奠定了雄厚的业务根基,旗下有100多家零售店与药房。1981年华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收购了屈臣氏,自1989年进军内地市场以来,一直是稳

屈臣氏的品牌秘籍

知你所爱与寻你所需

克里斯·安德森
克里斯·安德森 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

我们正身处一个史无前例的丰饶时代。根据OMD广告公司所说,星巴克咖啡约有19000种口味。根据Mintel国际集团的新产品数据库,单在2003年就有26893种新食品和家用产品上市,包括115种除臭剂、187种早餐谷类食品和303种女性芳香用品等。这样的品种大爆炸因何而起?全球化浪潮和随之

“湖南卫视”市场营销策略浅析

赵杨
赵杨 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

在市场经济条件下,特别是在信息经济条件下,企业营销活动进入了可战略性管理和战略性经营时代。以市场为导向、以消费者主权论为基础、以战略性管理为特点的现代市场营销正在逐步演变着。现代营销组合是在综合考虑宏观环境的前提下,就其可控制的产品、价格、服务、沟通四个方

“湖南卫视”市场营销策略浅析

奥运营销的“青啤智慧”

黄琍
黄琍 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

社会的大环境为中国体育营销的兴起,创造了一个极佳的外部条件;与此同时,中国企业在体育营销的跑道上也开始了“加速快跑”。2004年,联想代表中国企业第一次跨进国际奥林匹克TOP阵营。此后,中国石油、中国银行、中国移动、伊利等业内龙头企业相继成为2008年北京奥运的合作伙伴或

奥运营销的“青啤智慧”

多元驱动的长虹营销

田军
田军 2019 年 07 月 13 日 – 14:02

从上世纪90年代中期开始,长虹依靠自身的技术与规模,把自己打造成了世界最大的彩电企业之一。长虹的发展给中国创建了著名的长虹品牌,带头挤占了外资家电品牌的中国市场空间,增强了中国家电企业的国际竞争力,成为中国市场最具市场影响力的彩电品牌。  品牌价值拉动营销  200