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内容摘要:新闻业的未来  斯蒂夫·奥汀(《编辑与出版人》杂志)/《中国报业》,2009.11.71~73  因特网已经“摧毁”了报业旧的商业模式,专注于广告作为新闻网站唯一支撑的做法已经成为了历史。未来几年新闻业将实验新的商业模式,创造新的赢利机会。那么新闻发布者会对在线内容收费吗?新闻

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正文内容

  新闻业的未来

  斯蒂夫·奥汀(《编辑与出版人》杂志)/《中国报业》,2009.11.71~73

  因特网已经“摧毁”了报业旧的商业模式,专注于广告作为新闻网站唯一支撑的做法已经成为了历史。未来几年新闻业将实验新的商业模式,创造新的赢利机会。那么新闻发布者会对在线内容收费吗?新闻集团的鲁珀特·默多克说:“有质量的新闻并不便宜,而且一个白白把内容交出去的新闻业是在吃掉自己生产好新闻的能力……我们可以成为中立的平台,但是永不免费。”媒体巨头史蒂芬·布里尔也认为:“我们只需要回到商务模式最古老的原则之一——消费新闻的人为它买单。”

  由此可见,答案几乎是肯定的。因为新闻发布者能生产特别的,别处找不到的,会让用户更富裕或能改善用户生活的内容,所以他们至少会对其中一部分在线内容进行收费。如果一个新闻提供商可以让10%(也许更少)的忠实在线用户付钱,这就是一笔非常可观的收入,可用于补贴廉价的在线广告收入和报纸分类广告的流失。但是愿意付钱的用户也有一定的限度,10%是愿意掏钱的忠实用户的上限。

  事实上,要生产独一无二的新内容,或者创造能让用户觉得值得付钱的新服务,并不容易。许多报纸将不得不削减免费的、遍地都是的以及更容易在网上或者手机上获得的报道,转而将其资源专注于创造额外的、小众的内容,以及值得让在线客户付费的个性化服务。要对在线内容开始收费,收费的界限划在哪里也存在很大的风险。如果98%是免费内容,2%是付费内容,大概不用太担心广告收入和用户量的流失。如果更激进一点,60%免费,40%收费,那么无异于是在刎颈自杀。

  中国新闻传媒伦理失范成因与对策

  王卉(四川省社会科学院)/《西南民族大学学报》,2009.11.128~132

  处在转型期的中国新闻传媒面临很多模棱两可的情景和相互冲突的效忠对象,传媒实践也面临着巨大的伦理挑战。具体来说,新闻伦理失范表现为传媒与采访对象、受众、广告商、传媒同行以及党政管理部门之间关系的冲撞与扭曲。譬如,传媒与党政管理部门的关系,传媒是党的喉舌,一方面使媒体易于管理,另一方面,媒体独立性减弱。这样整体联动的“捆绑”式关系是把双刃剑,其伦理失范主要表现在:媒介失语、政府与媒体共同策划新闻事件等。

  传播系统就是社会系统,媒介伦理状况跟整个社会的伦理状况是相互影响,互为前提的。造成新闻媒体伦理失范的原因,一方面来自于错误的商业伦理观和错误的新闻伦理观等观念层面,另一方面则来自媒介组织的结构与运作等伦理控制机制层面。与西方媒体不同,中国媒体在管理机制上呈现一种垂直的线型模式,媒介管理层绝对服从党政宣传管理部门,这种模式的优势在于其强大的执行力,在危机、灾难性事件的时候尤其如此,但是这背后也存在负面效应。同时,随着传媒的商业化,以经济效益为首要追求,还是更看重社会责任也会影响传媒的新闻伦理实践。传媒内部不合理的考核方式也容易鼓励记者编辑突破伦理底线、放弃伦理考量。

  网络新闻分类及其评优标准探析——以中西网络新闻奖评选为例

  钟瑛,陈盼(华中科技大学)/《国际新闻界》,2009.9.67~71

  评优,是一种以价值为核心的判断过程。在这一过程中,对评选对象类别的科学分类极其重要。网络新闻奖的类别划分,原则上应该以网络新闻的类别划分为依据,然而,由于网络新闻发展的动态性,以及传统新闻奖的延续性,现有类别划分是在网络新闻形式类别的基础上,综合各种因素来进行的。

  在我国,以最具代表性的中国新闻奖为例,网络新闻分为五大类,即网络新闻评论、网络新闻专题、新闻网页设计、网络新闻专栏、网络新闻访谈,其中评论、专题、专栏、访谈皆根据新闻的形式特征,明显沿袭传统新闻奖项的设立。网页设计更多考虑到网络技术的独特性,但仍带有“报纸版面”项设立的痕迹。网络新闻的评优标准也基本可以概括为政治性、艺术性与网络特色。

  因举办目的的不同,西方网络新闻奖在类目设置上各有侧重,但整体而言更多更细,尽可能关照到不同特色、不同群体、不同语言、不同形式的个性,尊重网络的多样性,特别是对不同创新者,不同创新细节的关照。因为类目较多,评价标准也较为多元。以在线新闻奖为例,公共服务奖,强调推动市民生活的提高;杰出数字技术奖,强调创造性使用网络技术。虽然不同奖项各有侧重,但对多媒体技术及工具的创造性使用是最为首要的要求,在内容要求上以“精彩”为上。

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