择良机美尔雅重回国内市场

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内容摘要:在淡出中国市场多年之后,美尔雅品牌在第十三届中国国际服装博览会上闪亮登场。用美尔雅集团总裁杨闻孙的话说“这次美尔雅品牌参加博览会,是调整经营方向后第一次接受国内市场检验。”据了解,以此次参加博览会为契机,美尔雅同时进入燕莎、双安等大型商场及湖北大厦等专卖店,正

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GB/T 7714-2015 格式引文:[1].择良机美尔雅重回国内市场.[J]或者报纸[N].中国贸易报,(0329)

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  在淡出中国市场多年之后,美尔雅品牌在第十三届中国国际服装博览会上闪亮登场。用美尔雅集团总裁杨闻孙的话说“这次美尔雅品牌参加博览会,是调整经营方向后第一次接受国内市场检验。”据了解,以此次参加博览会为契机,美尔雅同时进入燕莎、双安等大型商场及湖北大厦等专卖店,正式宣告进入北京市场。

  从展会上美尔雅品牌展示的2005秋冬系列服饰产品中可以发现,无论是加入大量雅皮元素及华贵细节设计的奢华礼服组合,还是典雅、浪漫的年轻休闲饰品的搭配,无论是以新古典主义风格为主要路线的设计,还是让男士们抛开冷漠的简洁风貌,重归重细节、修饰,又并非刻意制造优雅的时尚风情,都能让人感到一种英气逼人又不失内敛、崇尚经典又不断出新的美尔雅品牌精神。

  据杨闻孙介绍,这次美尔雅参展展位占地面积160平方米,产品展示基本体现了其男西服的精良之处。要说有什么遗憾的话,就是展台面积偏小,展厅风格不够明快,手段不够丰富,还不足以全面反映其产品的特色、制作工艺和穿著理念。但可贵的是,美尔雅在其创立20周年的时候,迈出了大举进入国内市场的第一步。

  据了解,作为我国第一家中外合资的高级成衣生产企业,美尔雅拥有年产180万套高档西服、350万件时装生产能力,是生产能力第一的高档西服出口企业和连续15年对外出口最多的服装上市公司。近20年来,美尔雅一直在为日本、西欧的数千个国际品牌贴牌加工,产品80%销往国际市场。国际一流品牌服饰伊势丹、CK、阿兰·德隆、马里奥·华伦天奴、贝鲁莫尼等众多知名品牌服装,都是出自美尔雅集团。

  不久前,日本东京纤维研究所组织世界级品牌的样品制作评比,在标准温度、高温、高湿等不同条件下,参评的美尔雅品牌西服六个随机样品,无论是外观稳定性还是内在质量,都名列各品牌之首,被评为最高的五级。为此,得到了日本海外西服加工总量的30%-40%订单,并成为欧美、日本和东南亚宫廷礼仪服饰的首选加工企业。目前,美尔雅西服荣获国家免检产品称号。

  基于当前海外品牌大力抢滩中国市场的现实,在国际高级成衣加工市场已赢得重要地位的美尔雅集团,决定调整多年来的经营战略,用为国际著名品牌加工的装备、技术、面辅料和管理经验,以及最新的国际时尚流行资讯,全面提升美尔雅品牌更富有生命力的品质形象,加大企业由加工型向品牌经营型转变的力度。为表明决心,去年,美尔雅投巨资,请著名影星孙红雷出任美尔雅品牌形象代言人,这是美尔雅品牌创立20年来第一次请品牌形象代言人。

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